中国广告协会广播电视、融媒体工作委员会，在江苏盐城举办“构建新生态，谋求新突破”论坛暨广播电视融媒体营销案例大赛分享大会，来自全国各地的200余家广播电视台300多人参加了会议，会场座无虚席，这充分证明我们广电人、广告人向上的凝聚力和向心力！

盐城市委常委宣传部长陈卫红，江苏电视台党委书记、董事长、台长葛莱出席大会并致辞。两位领导在致辞中，分别介绍了盐城市和江苏省的社会经济发展情况，对广播电视事业这些年所取得的经验和成就做了简要的分享。

（盐城市委常委宣传部长陈卫红）

(资料图片仅供参考)

江苏省广播电视总台党委书记、台长葛莱发表欢迎致辞，他表示江苏省广播电视总台真心期待与媒体同行、社会各界广泛合作，探索更多更好的融合创新。他着重提到“打开心扉，共促发展”，未来将着力打开媒体融合新局面，共同找到新答案。

（江苏省广播电视总台党委书记、台长葛莱）

江苏省广播电视总台广播传媒综合办公室主任兼广播广告中心主任李晓丹分享的内容是《向爱出发，万人相亲大会——江苏广电的创新之举。作为首届全国广播电视融媒营销创新大赛的金奖得主，她分享了通过几百场线下相亲活动进行营销创新的经验。

（江苏省广播电视总台广播传媒综合办公室主任兼广播广告中心主任李晓丹）

福建省广播影视集团东南卫视、福建东南卫星传媒有限公司企划总监吴海岚，她分享的内容是《地球之极·侣行，生活一定上好佳》——以内容共创助力品牌升级，以IP共创的整合营销策略，分为内容共创、公益营销大事件、落地分享、矩阵传播四个部分。《地球之极·侣行，生活一定上好佳》同样也是获得首届全国广播电视融媒营销创新大赛的金奖作品。

（福建省广播影视集团东南卫视、福建东南卫星传媒有限公司企划总监吴海岚）

北京广播电视台融媒体中心尹晓华，她分享的内容是《你好“鹏”友——用广度、深度和精准度、固化圈层、引导转化销售策略助力新能源汽车融入当地市场》，讲述了用相聚季、指标季、户外季、冰雪季打造各季活动“你好鹏友”的成功案例。如《春节不打烊，打卡京味年》小鹏免费试驾车，春节期间通过深度体验提升品牌力，为新能源汽车在本地化落地提供破圈方案。

（北京广播电视台融媒体中心尹晓华）

（中央广播电视总台总经理 沙丽丽《共创赋能—百度世界大会为例》）

广东广播电视台首席业务指导何新仕他分享的内容是《珠江经济台：打造从媒体原点出发的综合服务商）“粤剧”是岭南文化名片中的瑰宝，“荔枝”是岭南众多佳果中的珍品当。 “南国红豆”遇上“果中珍品”，承载着岭南人独有的甜蜜。以粤剧唱响广东荔枝，让世界爱上中国荔枝。将岭南荔枝与武汉黄鹤楼紧密联系，广东荔枝、粤鄂同享，助力荔枝销售活动与文化融合，进行跨省联动，成为地方产业营销案例的成功典型。

（广东广播电视台首席业务指导 何新仕 ）

河南广播电视台《王老吉鸿门夜宴》项目负责人雪芬，与我们分享了《王老吉洪门夜宴》背后的故事。通过古风、穿越等模式内容的双重创新，实现传播破圈，达到品牌认知扩散提升、品牌场景捆绑提升、品牌形象升级提升。勇敢且大胆的创新引起观众的强烈共鸣，迅速攻占年轻人的心智，形成破圈效应。

（河南广播电视台《王老吉鸿门夜宴》项目负责人 雪芬）

湖南芒果声音工场传媒有限公司副总经理王天祥，他分享的内容是《生产优质红色IP，让赛道更清晰》—创新广电+特色，塑造品牌成行业标杆。湖南电台特别策划的《音乐党史课》项目成功突破创收2000万元，“创新”与“特色”缺一不可。“音乐党史课”将党史宣讲与身临其境融为一体，把理论阐释同音乐表达完美结合，通过经典的音乐作品、影视作品，将革命歌曲与党史教育有机融合。

（湖南芒果声音工场传媒有限公司副总经理王天祥）

河北广播电视台经济生活频道《冀有好物》制片人，《2023年河北新春晚会》总导演李静分享了《冀有好物》—搭融媒平台推荐家乡好物，创新公益助农助企新模式。节目每期以一个河北省县域为主题进行全媒体直播，通过定制专场晚会的形式，以推介家乡好物为切入点，邀请当地政府官员、企业主、普通农户等共同登台，对特色产品、县域文化、当地政府的施政理念等抽象概念进行可视化“翻译”，生动形象地对该县域发展情况进行全方位、立体化呈现。并通过节目淘宝PGC账号、微商城、抖音的同步直播，实现特色好物实时销售，搭建起服务对象与受众之间的认知桥梁。

（河北广播电视台经济生活频道《冀有好物》制片人

《2023年河北新春晚会》总导演李静）

融媒新时代已经到来。面对新形势、新格局、新任务，如何在机制、体制、融合、营销、产业以及传播等方面改革创新，是全国广电媒体破局突围亟需回答的问题。这场全国广电和广告行业的跨界创意狂欢以“构建新生态，谋求新突破”为主题，汇聚全国广电以及众多领军品牌，共同进行多元化互动。主题分享、高峰论坛、展览展示、媒体推介，一系列多层次、全方位、宽领域的广电融媒业界活动，构建起行业资源共建共享的融媒生态圈，在江苏盐城谱写出广电“构建新生态，谋求新突破”的新篇章。

编辑：姜丽程